Летом не хватало BABS

«Летом не хватало BABS» — под таким девизом прошла в студенческих лагерях рекламная акция по продвижению образовательной программы Открытого университета Великобритании Bachelor of Business Studies (BABS). Школа бизнеса ЛИНК, российский партнер Открытого университета, выводит на рынок новый продукт, ориентированный на студенческую аудиторию. Это единственная в России британская программа, которая изучается на русском языке, а ее успешное окончание заверяется «родным» британским дипломом Открытого университета.

Идея непрерывного обучения, которая заложена в систему открытого дистанционного образования, выражалась в том, что даже в каникулы студенты не расстаются с мыслью о BABS и все происходящее вокруг пропускают через призму знаний, которые приобретаются в процессе обучения. Также своей акцией ЛИНК хотел продемонстрировать, что обучение на программе настолько увлекательно, что вынужденный летний перерыв может вызывать у студентов только досаду.

Все вечерние шоу-программы были разработаны с учетом продвижения бакалавриата, а вручение фирменных призов сопровождалось фразами, объясняющими выгоды от обучения. За первое место: «На ваших глазах родился наш лидер. Вот эта замечательная майка будет символом правильно выбранной стратегии в борьбе с конкурентами». Второе место: «Мы дарим тебе вот эту бандану. Завяжи с обыденным и приходи учиться на программу BABS». Третье место: «Вот на этот шнурок, учась на программе BABS, ты сможешь повесить не только мобильный телефон, но и самую престижную награду в области менеджмента».

Реклама BABS охватывала не только конкурсную программу, но и дискотеки, на которых ди-джеи также давали свои комментарии «в стиле BABS»: «Прыгаем выше, выше, выше! К новым высотам вместе с BABS!»

В продвижении использовалась наружная реклама и pos-материалы, которые рассказывали более подробно об организаторах проекта, программе и зачислении на нее. В лагерях работали консультанты, которые могли оперативно ответить на вопросы заинтересованных студентов.

В акции принимали участие студенческие лагеря тех вузов, которые являются участниками Альянса GBBA (Global Bachelor Business Alliance).